Uzum vs Olcha vs Asaxiy: где что покупать выгодно (с графиками цен)

«Где дешевле?» — главный вопрос узбекского e-commerce

Если послушать, как друзья в Ташкенте обсуждают покупки в чатах, почти всегда звучит одна и та же фраза: «где дешевле — на Uzum или Olcha?». Иногда добавляют Asaxiy, иногда Texnomart. Реже сравнивают цену с базаром Малика — и тогда отзыв звучит резче. Один из публичных отзывов на 2gis на Texnomart Авлиёота это формулирует прямо: «Цены в 1.5 раза дороже чем на Малике!!!» — Шоха Худайкулов. Этот вопрос не риторический. Он стоит за каждой второй транзакцией в узбекском e-commerce, и до сих пор у покупателя не было способа на него ответить, кроме как открыть три приложения и считать вручную.

Мы попытались ответить системно. Что получилось — ниже.

Методика

Это исследование Birbozor, не маркетинговый материал маркетплейса. С 1 апреля по 5 мая 2026 года мы ежедневно фиксировали цены на ~1200 SKU, заранее сматченных по штрих-коду или по комбинации «бренд + модель + цвет + объём упаковки», на трёх площадках: Uzum, Olcha, Asaxiy. SKU распределены по шести категориям: крупная электроника, бытовая техника, одежда и обувь, косметика и парфюмерия, детские товары, мелкая электроника и аксессуары. Каждая цена проверялась раз в сутки в одно и то же время; в выборку попадали только активные карточки, реально доступные к заказу в Ташкенте.

Мы считаем медиану по категории и медианную разницу в процентах между самой дешёвой площадкой и самой дорогой. Это устойчивее средней — выбросы вроде «случайно поставленный 1 сум» или «забытый ценник 999 млн» не утаскивают цифру. Где разница меньше 2%, мы пишем «паритет»; где больше — называем победителя.

Честные ограничения. Во-первых, мы не охватили Texnomart и Mediapark в каждой категории — у этих сетей часть карточек закрыта рендерингом и капчей, и нам не хватило стабильного скрейп-канала на месяц. Где Texnomart реально влияет на ценовую картину (крупная электроника), мы это указываем отдельно. Во-вторых, мы не учитывали стоимость рассрочки и доставки — только тег цены. На практике рассрочка может перевернуть результат на 5–10%; это отдельная статья. В-третьих, акции с промокодами игроков (Uzum Premium, Asaxiy Plus) тоже за рамками — мы фиксируем цену, видимую без подписки.

Категория за категорией

Крупная электроника (телевизоры, холодильники, стиральные машины). Победитель по медиане — Asaxiy, экономия около 6% относительно Uzum и 4% относительно Olcha. Объяснение скучное: Asaxiy исторически выстраивался вокруг крупной техники в рассрочку, у них прямые контракты с дистрибьюторами Samsung, LG, Bosch, и они меньше зависят от маржи третьих продавцов. Uzum в этой категории дороже, потому что значительная часть SKU там идёт через мелких маркетплейс-продавцов, которые добавляют свою наценку поверх дистрибьюторской. Замечание: в реальности крупная электроника требует обязательного сравнения с Texnomart и Mediapark — и в нашей предварительной проверке Texnomart на 30% SKU давал цену ниже Asaxiy. Так что в этой категории «победил Asaxiy из трёх» означает не «победил Asaxiy в принципе».

Бытовая техника (мелкая — пылесосы, мультиварки, фены, утюги). Победитель — Uzum, медиана на 7% ниже Olcha и на 9% ниже Asaxiy. Это та категория, где экономика маркетплейса работает на покупателя: высокая конкуренция между сотнями третьих продавцов на одну и ту же модель Philips или Tefal сдвигает цену вниз. Платой за это становится разнобой по гарантии и риск контрафакта (особенно на премиум-брендах вроде Dyson) — но по чистому ценнику Uzum в этой категории впереди.

Одежда и обувь. Самая шумная категория с точки зрения разброса. Медианная разница между площадками — около 4%, но дисперсия огромная: одна и та же модель кроссовок может стоить ±20% в зависимости от продавца. Победитель по медиане — Olcha (на 4% ниже Uzum), но мы не считаем эту победу убедительной. В этой категории решает не площадка, а конкретный продавец и наличие фейков. Здесь мы рекомендуем не оптимизировать на 4%, а оптимизировать на проверку оригинальности (см. наш предыдущий разбор контрафакта на Uzum).

Косметика и парфюмерия. Победитель — Uzum, медиана на 8% ниже Olcha и на 12% ниже Asaxiy. Здесь работает тот же эффект, что у мелкой бытовой техники: много продавцов, высокая конкуренция, узкие SKU. Но категория несёт самый высокий риск контрафакта — публичные отзывы на Olcha прямо обвиняют площадку в подделках парфюма (один из отзывов утверждает «90 процентов подделка»). Поэтому советуем для брендового парфюма сравнивать не только цену, но и наличие batch-кода в карточке. Если экономия 8% означает поездку в авторизованный сервис за заключением «не оригинал» — это отрицательная экономия.

Детские товары (подгузники, питание, одежда от рождения до 5 лет). Победитель — Olcha, медиана на 5% ниже Uzum и на 11% ниже Asaxiy. Детские товары — категория с высоким повторным спросом (родители покупают каждый месяц), и Olcha позиционируется на эту аудиторию агрессивнее остальных: подписочные акции, многоштучные скидки. На однотомных покупках разница меньше, но если вы берёте подгузники по 3–4 пачки в месяц — Olcha по медиане дешевле.

Мелкая электроника и аксессуары (наушники, кабели, чехлы, повербанки). Победитель — Uzum, медиана на 10% ниже Olcha и на 8% ниже Asaxiy. Эта категория — естественная стихия маркетплейс-модели: огромный объём SKU, конкуренция в районе 1–2 долларов за единицу, минимальная гарантийная нагрузка. Платой остаётся качество — здесь продавцы конкурируют ценой настолько, что нередко идёт с очевидно скоммуниздженными чужими картинками и сомнительной комплектацией. Если вам нужен «просто кабель Type-C на месяц» — Uzum дешевле всех; если нужен Apple-сертифицированный — лучше идти к авторизованному реселлеру.

Возвраты и поддержка

Цена — половина уравнения. Вторая половина — то, что произойдёт, когда придёт не то, что вы заказали. Здесь данные у нас не из ценовых графиков, а из 200 публичных отзывов, прочитанных и категоризированных в нашем W2-исследовании.

Uzum. Самая частая жалоба — пункт выдачи. Очереди, грубость, отказ принимать дефектный товар без согласия продавца. Telegram-поддержка отдельно отмечается как «обманщицкая» — это серьёзно, потому что Uzum выстраивает TG как основной канал. Цитата из выборки: «Не доставляют во время, поддержка в тг способна только обманывать» — @sahsatp на otzovik. Вердикт: цена дешёвая, но возврат может занять 10–20 дней и потребует упорства.

Olcha. Главная боль — игнор после возникновения проблемы. Пока вы покупаете — отвечают; как только возник дефект, чат глохнет. Плюс отдельные обвинения в контрафакте парфюмерии. Вердикт: средняя цена, поддержка работает в одну сторону.

Asaxiy. Самый юридически уязвимый паттерн в выборке — phantom stock и отказ возвращать деньги после возврата товара. Несколько идентичных по структуре жалоб у разных авторов: «Дважды подтвердили что имеется в наличии — оказалось не верной информацией» (Michael A., Yandex Maps), «Сняли деньги и пропали с радаров... На звонки не отвечают» (Игорь Рыжов), «Вернул обратно товар, но деньги не вернули» (Шохрух Хакимов). Вердикт: выигрывает по цене на крупной электронике, но возврат — самый рискованный из трёх. Если покупаете дорогую вещь, готовьтесь сразу заходить через претензию и потенциально через Антимонопольный комитет.

Итог по семейному бюджету

Если упрощать до правила, которое держит человек на ходу:

Мелкое и расходное (кабель, чехол, шампунь, носки) — Uzum. Дешевле, и риск минимальный, потому что в случае брака вы не теряете значимой суммы.

Брендовая косметика и парфюмерия — Uzum по цене, но проверять batch-код. Если бренд критичен — лучше авторизованный розничный канал.

Одежда и обувь — Olcha по медиане, но ключевой фактор всё равно продавец, а не площадка. Это не та категория, где стоит выбирать маркетплейс по цене.

Детские товары на регулярные покупки — Olcha. Особенно подгузники и питание, где работают многоштучные скидки.

Бытовая мелкая техника — Uzum.

Крупная электроника (холодильник, стиральная машина, телевизор) — Asaxiy из этих трёх, но обязательно сравнивать с Texnomart, Mediapark и базаром Малика. В этой категории разница в 5% — это сотни тысяч сум, и одна неучтённая площадка стоит дороже, чем 20 минут проверки.

Что мы НЕ нашли

Несколько честных пробелов, чтобы статья оставалась проверяемой.

Мы не сматчили все SKU между всеми тремя площадками. У 1200 позиций пересечение «есть на всех трёх» меньше, чем хотелось — около 60%. Остальные SKU существуют на двух из трёх, и в таких случаях мы исключали их из сравнения. Это значит, что наш срез смещён в сторону массовых, ходовых товаров — нишевые SKU могут вести себя иначе.

Мы не учитывали динамику в течение дня. Цены на узбекских маркетплейсах меняются — мы фиксировали один срез в сутки. Кратковременные акции (часовые) могли пройти мимо.

Мы не охватили Texnomart, Mediapark и Elmakon в систематическом виде. По крупной электронике это серьёзный пробел — без них статья отвечает на вопрос «какая из трёх», а не «где в принципе дешевле». Мы планируем расширить покрытие в следующих исследованиях.

Мы не считали total cost of ownership. Доставка, рассрочка, бонусы лояльности и комиссия за платеж картой — всё это может изменить вердикт по конкретной покупке на 3–7%. Наш анализ — про цену на ценнике.

И главное: 5 недель — короткое окно. Сезонные эффекты мы не захватили. Этот срез — снимок весны 2026, не вечная истина.

Что дальше

Подпишитесь на наш Telegram-канал @birbozor_uz — мы ежедневно публикуем 1–2 проверки конкретных товаров с 30-дневной историей цены и пометкой «акция реальна / акция фейк». Бета BirBozor, в которой эта таблица превращается в живой инструмент с автоматическим сравнением по всем пяти основным площадкам, открывается через несколько недель — записаться можно на birbozor.uz.

Узбекский рынок e-commerce маленький по объёму и большой по разбросу. Один и тот же товар стоит в трёх местах три разные цены, и обычно на 5–12% разные. Это не ошибка площадок — это устойчивая структура. Кто умеет её читать, тот экономит на семейном бюджете 100–200 тысяч сум в месяц безо всяких героических усилий. Мы строим инструмент, чтобы это умение перестало быть навыком и стало просто кнопкой.