Uzum vs Olcha vs Asaxiy: nimani qayerda olish foydali (narx grafiklari bilan)

“Qayerda arzonroq?” — O‘zbekiston e-commerce’ining asosiy savoli

Toshkentda do‘stlar chatlarida xaridlarni qanday muhokama qilishini eshitsangiz, deyarli har doim bitta savol yangraydi: “Uzumda arzonmi yoki Olchada?”. Ba’zan Asaxiy qo‘shiladi, ba’zan Texnomart. Tez-tez Malika bozori bilan ham solishtirib qo‘yishadi — va o‘shanda fikrlar yanada qattiqroq jaranglaydi. 2gis’dagi Texnomart Avliyoota bo‘yicha bir ochiq sharh buni juda ochiq ifodalaydi: “Narxlar Malikaga qaraganda 1.5 barobar qimmat!!!” — Shoxa Xudaykulov. Bu retorik savol emas. U O‘zbekiston e-commerce’dagi har ikkinchi tranzaksiya orqasida turadi, va shu vaqtga qadar xaridorda unga javob berishning birgina yo‘li bor edi: uchta ilovani ochib, qo‘lda hisoblash.

Biz tizimli javob berishga harakat qildik. Natija — quyida.

Metodika

Bu Birbozor tadqiqoti, marketpleys reklamasi emas. 2026-yil 1-aprel’dan 5-may’gacha har kuni bir vaqtda ~1200 ta SKU narxlarini qayd qildik. SKU’lar oldindan shtrix-kod yoki “brend + model + rang + qadoq hajmi” kombinatsiyasi orqali uchta platformada solishtirilgan: Uzum, Olcha, Asaxiy. SKU’lar olti kategoriyaga taqsimlangan: yirik elektronika, kichik maishiy texnika, kiyim va oyoq kiyim, kosmetika va parfyumeriya, bolalar mahsulotlari, kichik elektronika va aksessuarlar. Faqat Toshkentda buyurtma qilish mumkin bo‘lgan faol kartochkalar tanlandi.

Kategoriya bo‘yicha medianani va eng arzon va eng qimmat platforma o‘rtasidagi median foiz farqini hisoblaymiz. O‘rtacha qiymatga qaraganda median ishonchliroq — “tasodifan qo‘yilgan 1 so‘m” yoki “esdan chiqqan 999 mln narx” raqamga ta’sir qilmaydi. Farq 2% dan kam bo‘lsa, “paritet” deb yozamiz; ko‘proq bo‘lsa — g‘olibni nomlaymiz.

Halol cheklovlar. Birinchidan, biz har bir kategoriyada Texnomart va Mediapark’ni qamrab olmadik — bu tarmoqlarda kartochkalarning bir qismi rendering va kapcha bilan yopilgan, va bizda bir oy davomida barqaror skreyp kanali yetishmadi. Yirik elektronikada Texnomart narx manzarasiga jiddiy ta’sir qiladi — buni alohida ko‘rsatamiz. Ikkinchidan, biz nasiya va yetkazib berish narxini hisobga olmadik — faqat kartochkadagi narx. Amaliyotda nasiya natijani 5–10% ga aylantirib yuborishi mumkin; bu alohida maqola. Uchinchidan, platformaning ichki promo-kodlari (Uzum Premium, Asaxiy Plus) ham doiradan tashqarida — biz obunasiz ko‘rinadigan narxni qayd etamiz.

Kategoriya-kategoriya bo‘yicha

Yirik elektronika (televizor, muzlatgich, kir yuvish mashinasi). Median bo‘yicha g‘olib — Asaxiy, Uzum’ga nisbatan taxminan 6%, Olcha’ga nisbatan 4% tejash. Sabab oddiy: Asaxiy tarixan yirik texnika va nasiya atrofida qurilgan, ularda Samsung, LG, Bosch distribyutorlari bilan to‘g‘ridan-to‘g‘ri shartnomalar bor, va ular uchinchi tomon sotuvchilar marjasiga kamroq bog‘liq. Uzum bu kategoriyada qimmatroq, chunki SKU’larining katta qismi mayda marketpleys-sotuvchilari orqali o‘tadi va ular distribyutor narxiga o‘z ustamasini qo‘shadi. Eslatma: amaliyotda yirik elektronika Texnomart va Mediapark bilan ham solishtirilishi shart — bizning oldindan tekshiruvimizda Texnomart 30% SKU’da Asaxiy’dan past narx berdi. Demak bu kategoriyada “uchtadan Asaxiy g‘olib” degani “Asaxiy umuman g‘olib” degani emas.

Kichik maishiy texnika (changyutgich, multivarka, fen, dazmol). G‘olib — Uzum, mediana Olcha’dan 7%, Asaxiy’dan 9% past. Bu marketpleys iqtisodiyoti xaridor foydasiga ishlaydigan kategoriya: bitta Philips yoki Tefal modeli atrofida yuzlab uchinchi tomon sotuvchilarning yuqori raqobati narxni pastga suradi. Buning evaziga kafolat tartibsizligi va soxta tovar xavfi (ayniqsa Dyson kabi premium brendlarda) keladi — lekin sof narx jihatidan Uzum oldinda.

Kiyim va oyoq kiyim. Tarqalish jihatidan eng shovqinli kategoriya. Platformalararo median farq — taxminan 4%, lekin dispersiya ulkan: bitta krossovka modeli sotuvchiga qarab ±20% farqlanadi. Median bo‘yicha g‘olib — Olcha (Uzum’dan 4% past), lekin biz buni ishonchli g‘alaba deb hisoblamaymiz. Bu kategoriyada platforma emas, balki aniq sotuvchi va soxta tovar mavjudligi hal qiladi. Bu yerda 4% ga emas, originallikni tekshirishga optimallashtirish tavsiya etiladi (avvalgi Uzum’dagi soxta tovar tahlilimizga qarang).

Kosmetika va parfyumeriya. G‘olib — Uzum, mediana Olcha’dan 8%, Asaxiy’dan 12% past. Bu yerda kichik maishiy texnikadagi effekt ishlaydi: ko‘p sotuvchi, yuqori raqobat, tor SKU’lar. Lekin kategoriyada soxta tovar xavfi eng yuqori — Olcha’ga oid ochiq sharhlar parfyum soxtaligida platformani to‘g‘ridan-to‘g‘ri ayblaydi (sharhlardan biri “90 foiz soxta” deb yozadi). Shuning uchun brendli parfyum uchun faqat narxni emas, batch-kodning kartochkada borligini ham tekshirishni tavsiya qilamiz. Agar 8% tejash “original emas” deb xulosa olishga vakolatli servisga borishni anglatsa — bu manfiy tejov.

Bolalar mahsulotlari (taglik, ovqat, 0–5 yosh kiyim). G‘olib — Olcha, mediana Uzum’dan 5%, Asaxiy’dan 11% past. Bolalar tovari yuqori takroriy talabga ega kategoriya (ota-onalar har oy oladi), va Olcha bu auditoriyaga boshqalarga qaraganda agressivroq pozitsiyalanadi: obuna aksiyalari, ko‘p donali chegirmalar. Bir martalik xaridda farq kam, lekin agar oyiga 3–4 paket taglik olsangiz — Olcha mediana bo‘yicha arzonroq.

Kichik elektronika va aksessuarlar (quloqchin, kabel, g‘ilof, povarbank). G‘olib — Uzum, mediana Olcha’dan 10%, Asaxiy’dan 8% past. Bu kategoriya marketpleys-modelining tabiiy zonasi: ulkan SKU hajmi, dona uchun 1–2 dollar atrofida raqobat, minimal kafolat yuki. Buning evaziga sifat: sotuvchilar narxda shunday raqobatlashadiki, ko‘pincha begona suratlar va shubhali komplektatsiya bilan keladi. Agar sizga “bir oyga Type-C kabel” kerak bo‘lsa — Uzum eng arzon; Apple-sertifikatli kerak bo‘lsa — vakolatli resellerga borish maqul.

Qaytarish va qo‘llab-quvvatlash

Narx — tenglamaning yarmi. Ikkinchi yarmi — buyurtma qilingan narsadan boshqa tovar kelganda nima bo‘lishi. Bu yerda ma’lumotlar narx grafiklaridan emas, balki W2-tadqiqotimizda kategoriyalashtirilgan 200 ta ochiq sharhdan olingan.

Uzum. Eng tez-tez shikoyat — olib berish punkti. Navbat, qo‘pollik, sotuvchi roziligisiz nuqsonli tovarni qabul qilmaslik. Telegram-support alohida “aldovchi” deb belgilanadi — bu jiddiy, chunki Uzum TG’ni asosiy kanal sifatida quryapti. Tanlovdan iqtibos: “Vaqtida yetkazmaydilar, tg’dagi support faqat alday oladi” — @sahsatp, otzovik. Hukm: narx arzon, lekin qaytarish 10–20 kun olishi va qattiq turishni talab qilishi mumkin.

Olcha. Asosiy og‘riq — muammo paydo bo‘lgandan keyingi e’tiborsizlik. Sotib olayotganingizda javob bor; nuqson chiqishi bilan chat sukut saqlaydi. Plyus parfyumda soxta tovar bo‘yicha alohida ayblovlar. Hukm: o‘rtacha narx, qo‘llab-quvvatlash bir tomonlama ishlaydi.

Asaxiy. Tanlovda eng huquqiy himoyasiz pattern — phantom stock va tovarni qaytargandan keyin pulni qaytarmaslik. Turli mualliflarning bir xil tuzilmadagi shikoyatlari: “Ikki marta ‘mavjud’ deb tasdiqlashdi — ma’lumot noto‘g‘ri bo‘lib chiqdi” (Michael A., Yandex Maps), “Pulni olishdi va radardan g‘oyib bo‘lishdi... Qo‘ng‘iroqlarga javob bermaydilar” (Igor Ryjov), “Tovarni qaytardim, lekin pul qaytmadi” (Shohrux Hakimov). Hukm: yirik elektronikada narx bo‘yicha yutib chiqadi, lekin qaytarish uchchasidan eng xavflisi. Qimmat narsa olayotgan bo‘lsangiz, darrov pretenziya orqali va ehtimol Antimonopoliya qo‘mitasi orqali yurishga tayyor bo‘ling.

Oilaviy byudjet bo‘yicha xulosa

Insonni harakatda saqlaydigan qoida darajasiga qadar soddalashtirsak:

Mayda va sarflanadigan (kabel, g‘ilof, shampun, paypoq) — Uzum. Arzonroq, va xavf minimal, chunki nuqson chiqsa katta summani yo‘qotmaysiz.

Brendli kosmetika va parfyumeriya — narx bo‘yicha Uzum, lekin batch-kodni tekshirish. Agar brend muhim bo‘lsa — vakolatli chakana kanal yaxshiroq.

Kiyim va oyoq kiyim — mediana bo‘yicha Olcha, lekin asosiy omil baribir sotuvchi, platforma emas. Bu marketpleysni narxga qarab tanlash kerak bo‘lgan kategoriya emas.

Bolalar mahsulotlari muntazam xaridlar uchun — Olcha. Ayniqsa taglik va ovqat, ko‘p donali chegirmalar ishlaydigan joyda.

Kichik maishiy texnika — Uzum.

Yirik elektronika (muzlatgich, kir yuvish, televizor) — uchchasidan Asaxiy, lekin Texnomart, Mediapark va Malika bozori bilan solishtirish shart. Bu kategoriyada 5% farq — yuz minglab so‘m, va hisobga olinmagan bitta platforma 20 daqiqalik tekshirishdan qimmatroqqa tushadi.

Biz NIMANI topa olmadik

Maqolani tekshiriladigan holatda saqlash uchun bir nechta halol bo‘shliq.

Biz hamma SKU’ni uchchala platforma bo‘yicha solishtira olmadik. 1200 pozitsiyadan “uchchalasida ham bor” kesishuvi 60% atrofida — istalganidan kam. Qolganlari ikki platformada bor, va bunday hollarda ularni solishtirishdan chiqardik. Bu degani bizning kesimimiz ommaviy, mashhur tovarlarga moyil — nisha SKU’lari boshqacha bo‘lishi mumkin.

Kun davomidagi dinamikani hisobga olmadik. Narxlar o‘zbek marketpleyslarida o‘zgaradi — biz sutkada bir kesim qayd qilamiz. Qisqa muddatli (soatlik) aksiyalar e’tibordan chetda qolgan bo‘lishi mumkin.

Texnomart, Mediapark va Elmakon’ni tizimli qamrab olmadik. Yirik elektronikada bu jiddiy bo‘shliq — ularsiz maqola “uchchasidan qaysi biri” degan savolga javob beradi, “umuman qayerda arzon” savoliga emas. Keyingi tadqiqotlarda qamrovni kengaytirishni rejalashtirmoqdamiz.

Total cost of ownership’ni hisoblamadik. Yetkazib berish, nasiya, sodiqlik bonusi va karta to‘lovi komissiyasi — bularning hammasi aniq xarid bo‘yicha xulosani 3–7% ga o‘zgartirishi mumkin. Bizning tahlil — kartochkadagi narx haqida.

Eng asosiysi: 5 hafta — qisqa oyna. Mavsumiy effektlarni qamrab olmadik. Bu kesim — 2026 bahorining surati, abadiy haqiqat emas.

Keyin nima

Telegram kanalimizga obuna bo‘ling — @birbozor_uz. Har kuni 30 kunlik narx tarixi va “aksiya haqiqiy / aksiya soxta” belgisi bilan 1–2 ta aniq tovar tekshiruvini chiqaramiz. BirBozor’ning betasida bu jadval beshala asosiy platforma bo‘yicha avtomatik solishtirma bilan jonli asbobga aylanadi — bir necha haftadan keyin ochiladi, birbozor.uz orqali yozilish mumkin.

O‘zbekiston e-commerce bozori hajmi bo‘yicha kichik, tarqalishi bo‘yicha katta. Bitta tovar uchta joyda uchta xil narxda turadi, va odatda 5–12% farq bilan. Bu platformalar xatosi emas — bu barqaror tuzilma. Uni o‘qishni biladiganlar oilaviy byudjetdan oyiga 100–200 ming so‘m tejaydi, hech qanday qahramonlik harakatisiz. Biz bu mahoratni mahorat bo‘lishdan to‘xtatib, oddiy tugmaga aylantirish uchun asbob qurmoqdamiz.