Скидка настоящая или нет? Правило 30 дней

На маркетплейсе каждый день рисуют тысячи «акций»: «−40%, старая цена 2 млн, сейчас 1,2 млн». Но откуда взялась «старая цена»? С 21 октября 2025 года на этот вопрос есть точный математический ответ: старая цена = самая низкая цена за последние 30 дней. Никаких других трактовок.

В этой статье — рабочая формула закона, протокол проверки в 3 шага и 4 примера. Всё сведено к одному инструменту: BirBozor открывает 30-дневную историю по каждому SKU одной кнопкой.

Напомним принцип, который проходит через всю статью: это не спорная тема. Подтверждено решением Антимонопольного комитета. Если «акция» противоречит правилу — это не маркетинг, это правонарушение. И вы можете проверить это за 1 секунду.

1. Что говорит закон

Решение от 21 октября 2025 года определяет две вещи:

1. «Старая цена» — это самая низкая цена товара за последние 30 календарных дней. Не «обычная» или «рекомендуемая» цена продавца, а реально существовавшее самое низкое число.
2. Процент акции — разница между текущей ценой и этой самой низкой ценой.

Это формула из двух строк:

eski_narx = min(narx_oxirgi_30_kun)
aksiya_% = (eski_narx - joriy_narx) / eski_narx * 100

Если текущая цена равна минимуму за последние 30 дней или выше него — акции нет. Значок «−25%» на экране продавца равен 0%. Во многих случаях — даже хуже, потому что «старая цена» искусственно завышена, а цена «акции» выше реального минимума.

2. Протокол проверки в 3 шага

Настоящая «акция» или нет — определяется следующими 3 шагами. Калькулятор не нужен, только график истории.

Шаг 1: обратите внимание на текущую цену «акции»

Пример: сегодняшняя цена 1,2 млн сум, на экране «−40%, старая цена 2 млн».

Шаг 2: посмотрите на историю цены за последние 30 дней

Здесь главный вопрос: была ли цена за 30 дней хотя бы один раз 1,2 млн или ниже?

• Если да — значит 1,2 млн уже существовавшая цена, никакой «акции» нет.
• Если нет — значит 1,2 млн действительно ниже 30-дневного минимума, и акция настоящая.

Шаг 3: сравнивайте старую цену не с «2 млн», а с 30-дневным минимумом

Не важно, какое число продавец показывает как «старую цену». По закону старая цена = 30-дневный минимум. Если за последние 30 дней цена не опускалась ниже 1,3 млн, то старая цена 1,3 млн, а 2 млн на экране — ложь.

Сократим формулу проверки:

Существовала ли текущая цена за последние 30 дней? Да → акции нет. Нет → акция есть, считайте процент от 30-дневного минимума.

3. Четыре типичных примера

Примеры ниже — самые частые типичные случаи в наблюдениях. Структура у каждого одинаковая: «акция» на экране — затем 30-дневный минимум — затем вывод.

Пример 1 — Форма (для школы)

18 августа: «−25%, старая цена 280 тыс., сейчас 210 тыс.». 30-дневный минимум (19 июля – 18 августа): 195 тыс. (в конце июля цена была такой). Вывод: нынешние 210 тыс. на 15 тыс. сум дороже старой цены в 195 тыс. «Акция» противоречит требованию закона; реальное изменение — подорожание на +7,7%, а не снижение.

Пример 2 — Кондиционер (на пике лета)

22 июля: «−15%, старая цена 7,2 млн, сейчас 6,1 млн». 30-дневный минимум: 6,1 млн (за последнюю неделю несколько раз стоял по этой цене). Вывод: акция 0%. 6,1 млн уже была старой ценой. По анализу сезона кондиционеров эта цена в апреле была даже ниже 4,9 млн — поскольку это было не в пределах законных 30 дней, это число не считается «старой ценой», но это контекст, который покупателю стоит держать в уме.

Пример 3 — iPhone (настоящая акция)

5 сентября: «−8%, старая цена 14,9 млн, сейчас 13,7 млн». 30-дневный минимум: 14,4 млн. Вывод: 13,7 млн действительно низкая за последние 30 дней. Акция настоящая, но старая цена не 14,9, а 14,4 млн. Реальный процент: ~5%, а не 8% на экране. Разница небольшая, но по закону обязательно показывать правильный процент.

Пример 4 — Книга (риск наличия, а не цены)

Цена книги в течение сезона не менялась: 95 тыс. Значка «акции» нет. Но после 25 августа самой книги на маркетплейсе нет в наличии (out-of-stock). Вывод: здесь проблема не акция, а временное наличие. С учётом школьного периода её нужно взять не позже середины августа (по Набору для подготовки к школе).

4. Какие «акции» вызывают больше всего подозрений

По истории цены в наблюдениях чаще всего встречаются следующие паттерны:

• Сезонный товар в пиковое время. Кондиционер в июле, форма в августе, холодильник летом. Когда спрос максимальный, «акция» чаще всего превращается в «театр».
• Премиальные бренды. У моделей верхнего сегмента Apple, Samsung, Bosch и других «старая цена» часто — искусственно вписанное число в рамке, по которой реальных продаж никогда не было.
• SKU малого тиража. Модели, у которых распродаётся старый сток — продавец поднимает цену под предлогом «акции», а затем выводит её по цене выше реального минимума.

Меньше всего подозрительны категории срочного сезонного перехода (конец спортивного сезона, прошлогодняя коллекция, освобождение места под новую модель): там действительно обновляется 30-дневный минимум, и акция оказывается настоящей.

5. Почему это важно для вас

В 2025 году Антимонопольный комитет Узбекистана получил от граждан более 48 тыс. жалоб, и большинство — по предоставлению потребителям ложной информации. Это юридическая ситуация: может казаться, что вреда нет, но покупатель принимает решение на основе неверной информации, и закон защищает именно от этой ситуации.

С практической стороны — вы можете и должны проверять 30-дневную историю перед каждой покупкой. Вручную это сделать сложно: историю не хранит сам маркетплейс (а если и хранит, то не показывает). Но третья сторона — наблюдатель — делает это и показывает одной кнопкой.

6. Как помогает BirBozor

• 30-дневная история цены по каждому SKU — в виде графика, на 5 маркетплейсах. Настоящая «акция» или нет — увидите за 1 секунду: опустилась ли текущая цена ниже 30-дневного минимума, сразу видно на графике.
• Сравнение 5 магазинов на одном экране. Иногда «акция» в одном магазине реальна, но в другом магазине та же самая цена стоит на обычном уровне — это тоже видно за 1 секунду.
• Push-уведомление: когда цена отслеживаемого SKU опускается ниже 30-дневного минимума — а не когда появляется значок «акции» — вы об этом узнаёте.

BirBozor не выводит продавца из игры и не отправляет автоматически жалобы на продавца. Он делает только одно: открывает числа для покупателя. Остальное закон и Антимонопольный комитет уже закрыли.

7. Чего не нужно делать

• ❌ Не верьте только проценту на экране. Это показатель — единственное число, которое по закону обязательно проверять, но часто оно ложное.
• ❌ Не используйте установку «известные магазины не рисуют ложь». В наблюдениях ни один из крупнейших маркетплейсов не чист от этого паттерна (анализ Uzum vs Olcha vs Asaxiy).
• ❌ Не принимайте решение под кнопкой FOMO «не поторопитесь купить — цена поднимется». Чаще всего она не поднимается, а когда поднимается — вы и так уже видели эту вещь по этой цене раньше, потому что на графике истории записан весь этот путь.

---

Источники:

• lex.uz/acts/59228 — текст закона от 21 октября 2025 года.
• Запрет ложных скидок: подробный анализ
• 48 тыс. жалоб: что говорят покупатели
• Uzum vs Olcha vs Asaxiy: сравнение цен